CJ올리브영, 일본에 'K-뷰티' 정조준…바카라 꽁 머니 일본어 서비스

CJ올리브영이 바카라 꽁 머니로 일본 사업에 방점을 찍는다.

CJ올리브영(이하 올리브영)은 해외 소비자 대상 바카라 꽁 머니 일본어 서비스를 도입하고 'K-뷰티' 전파에 나선다고 31일 밝혔다. 일본 내에서의 K-뷰티 성장세를 고려, 미국에 이은 두 번째 공략 국가로 일본을 낙점하고 시장 공략을 가속화한다는 방침이다.

올리브영은 지난 2019년 6월, 해외 150여 개국에서 한국 화장품을 구매할 수 있는 '역(逆)직구 플랫폼' 바카라 꽁 머니을 론칭했다. 우수한 품질의 트렌디한 K-뷰티 화장품을 판매하는 쇼핑몰로 입소문을 타며 폭발적인 성장을 거듭하고 있다. 올해 1분기 바카라 꽁 머니 매출은 전년 대비 5배 이상 증가했다. 론칭 첫해 3만 명에 불과했던 멤버십 회원도 20만 명을 넘어섰다.

바카라 꽁 머니 오픈 당시 올리브영은 세계 화장품 시장 규모 1위인 미국 시장 공략을 우선 과제로 내세우고 시장 개척에 힘을 쏟았다. 현재 미국을 포함한 북미 시장의 매출 비중이 약 80%에 이른다.
미국 시장에서의 성장세가 안정화 단계에 접어들면서 올리브영은 일본으로 눈을 돌렸다. 관세청에 따르면 지난해 국내 화장품 일본 수출액은 전년 대비 58.7% 증가한 5억 4900만 달러를 기록했다. 규모는 작지만 성장세가 가파르다는 설명이다.

이를 위한 첫 단계로, 영어로만 운영하던 바카라 꽁 머니 일본어 서비스를 도입해 현지 고객의 접근 편의성을 높였다. 이로써 일본 소비자는 바카라 꽁 머니 입점한 약 5000여 개 K-뷰티 상품을 더욱 쉽게 만날 수 있게 될 전망이다.

올리브영 관계자는 "일본 시장에서 K-뷰티가 빠르게 성장하고 있으나, 국내 화장품을 다양하게 만날 수 있는 공신력 있는 채널이 부족한 것이 사실이다"면서 "바카라 꽁 머니을 통해 일본 현지에 K-뷰티 트렌드를 효과적으로 전파하고, 국내 중소기업의 일본 수출 저변이 확대될 것으로 기대한다"라고 말했다.


연희진 바카라 꽁 머니이코노믹 기자 miro@g-enews.com