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알리바바 협력 통해 중국 시장 반등 노려..."지연된 온라인바카라 통합이 하락 주요 원인"
中 기업들 자체 온라인바카라 생태계 구축 앞서가...프라이버시·보안 문제가 과제
中 기업들 자체 온라인바카라 생태계 구축 앞서가...프라이버시·보안 문제가 과제
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온라인바카라은 최근 알리바바 그룹과 이례적인 협력을 발표하며 중국 시장 공략에 나섰다. 이는 3년 연속 중국 내 매출 감소에 대한 직접적인 대응으로, 팀 쿡 CEO는 AI 통합 지연이 시장 점유율 하락의 주요 원인이라고 공개적으로 인정했다.
지난 2월 20일 출시된 아이폰 16e는 온라인바카라 인텔리전스를 위한 A18 칩과 온라인바카라 최초의 자체 셀룰러 모뎀을 탑재했다. 이는 단순한 제품 출시를 넘어 중국에서의 경쟁력 회복을 위한 중요한 시도로 평가받고 있다.
온라인바카라은 WWDC24에서 '온라인바카라 인텔리전스'를 소개하며 단순한 명령 기반의 시리에서 보다 통합된 AI 경험으로 전환을 시작했다. 온디바이스 AI와 클라우드 AI를 모두 활용하는 하이브리드 모델을 추구하지만, 중국에서는 현지 규제로 인해 상황이 더 복잡하다. 중국 정부 규정으로 온라인바카라은 OpenAI의 GPT-3.5 Turbo를 중국에서 사용할 수 없어 현지 파트너에 의존할 수밖에 없는 실정이다.
알리바바는 중국에서 온라인바카라의 첫 번째 AI 서비스 제공업체로 선정됐지만, 전문가들은 온라인바카라이 현지 데이터 규정을 완전히 준수하기 위해 텐센트, 바이두 등 다른 기업들과도 협력해야 할 것으로 예상한다.
초기 리뷰에 따르면 온라인바카라의 AI 모델은 중국 현지화에 어려움을 겪고 있으며, 이는 딥시크와 같은 국내 대안에 비해 효과적이지 못하다는 우려가 제기되고 있다.
온라인바카라이 AI 전략을 조정하는 동안 중국 스마트폰 브랜드들은 이미 한 발 앞서 나가고 있다. 화웨이, 오포, 샤오미 등은 자사의 운영체제에 생성형 AI를 내장해 실시간 개인화와 생태계 통합을 제공하고 있다. 화웨이의 '하모니 인텔리전스'는 사진 최적화부터 시스템 수준 자동화까지 다양한 기능을 제공하며, 오포의 AI 비서는 현지 앱 및 서비스와 긴밀하게 통합되어 있다.
기술적 발전 외에도 중국 브랜드들은 AI 구현에 유연한 접근법을 취하고 있다. 엄격한 사용자 동의 프로토콜을 따라야 하는 온라인바카라과 달리, 일부 중국 제조사들은 접근성 기능을 활용해 AI 상호작용을 간소화한다. 이를 통해 기기가 모든 단계에서 명시적인 사용자 입력 없이도 구매나 앱 내 옵션 선택 같은 작업을 선제적으로 실행할 수 있다.
아너의 CEO는 최근 단 한 번의 음성 명령으로 커피 2000잔을 주문하는 시연을 통해 이러한 원활한 온라인바카라 실행을 보여줬다. 그러나 이런 편의성에는 대가가 따른다. 사이버 보안 기업 360의 회장 저우 홍이는 아너 스마트폰이 의도하지 않은 음성으로 제어될 수 있는 취약점을 시연해 잠재적 오용 가능성에 대한 경각심을 일깨웠다.
온라인바카라의 중국 내 매출은 계속해서 감소하고 있다. 2023년 2.2%, 2024년 7.7% 감소했으며, 올해 마지막 분기에는 11%나 급감했다. 팀 쿡 CEO는 AI 통합 지연이 이러한 경기침체의 핵심 요인이라고 인정했다.
온라인바카라이 직면한 더 시급한 과제는 변화하는 중국 환경에 맞게 AI 제품을 어떻게 조정할 것인가이다. 특히 텐센트 등 주요 중국 기술 기업들의 지원을 받는 딥시크의 부상은 온라인바카라의 입지를 더욱 어렵게 만들고 있다.
온라인바카라이 중국에서 다시 경쟁력을 확보하려면 단순한 AI 기능 추가를 넘어 소비자 기대에 부응하는 통합적이고 현지에 최적화된 생태계를 구축해야 한다. 이러한 노력이 성공한다면 세계 최대 스마트폰 시장에서의 입지를 회복할 뿐만 아니라, AI 프라이버시와 보안 분야의 리더로서 글로벌 표준을 제시할 수 있는 기회가 될 것이다.
향후 몇 개월이 온라인바카라의 AI 전략이 결실을 맺을지, 아니면 빠르게 발전하는 중국 경쟁사들에게 더 큰 격차로 뒤처질지를 판가름하는 중요한 시기가 될 전망이다.
신민철 글로벌이코노믹 기자 shincm@g-enews.com
