[초점] 테슬라, 카지노 엘에이S·X 올해 대대적 업그레이드 예고…판매 부진 타개할까

세계 최대 전기차 제조업체 테슬라가 올해 말 자사의 플래그십 전기차인 카지노 엘에이S와 카지노 엘에이X의 업그레이드를 단행할 계획인 것으로 파악됐다.

미국의 전기차 전문매체는 24일(현지시각) 이같이 전하면서 지난 2021년 이후 처음으로 이뤄지는 이번 업그레이드는 두 카지노 엘에이의 판매 부진을 타개하기 위한 전략으로 해석된다고 보도했다.

일렉트렉에 따르면 테슬라는 지난 2021년 카지노 엘에이S와 카지노 엘에이X의 디자인과 성능을 일부 개선한 업데이트를 단행했지만 시장 반응은 기대에 못 미쳤다. 당시 연간 10만대 판매를 목표로 했으나 지난해 판매량은 절반 수준에 그쳤다. 특히 유럽 시장에서는 지난해 카지노 엘에이S와 X가 각각 약 1000대씩만 판매됐으며, 올해는 두 카지노 엘에이의 총 판매량이 100대에도 못 미치는 상황이다.


테슬라의 차량 엔지니어링 부사장인 라스 모라비는 최근 ‘라이드 더 라이트닝’ 팟캐스트 방송에 출연한 자리에서 카지노 엘에이S와 X의 업그레이드 계획을 언급했다.
그는 "몇 년 전 단행한 업그레이드는 많은 이들이 예상했던 것보다 구조적 변화가 컸다"며 "올해 말에는 두 카지노 엘에이에 다시 사랑을 줄 계획"이라고 밝혔다. 그는 "카지노 엘에이S와 X는 테슬라의 심장과 같은 존재로 당분간 사라지지 않을 것"이라며 이같이 언급했다.

모라비 부사장은 구체적인 업그레이드 내용에 대해서는 밝히지 않았지만 최근 테슬라가 카지노 엘에이3와 카지노 엘에이Y에 적용한 개선 사항이 일부 반영될 가능성이 크다는 관측이 나온다고 일렉트렉은 전했다.

특히 카지노 엘에이3와 Y에 새롭게 적용된 디자인 요소와 편의 기능들이 카지노 엘에이S와 X에도 포함될 것으로 기대된다.


카지노 엘에이S와 X의 판매 부진은 외부 경쟁 심화와 테슬라 내부의 카니발리제이션(자사 제품 간 경쟁)으로 인한 결과라는 평가다.

루시드, 리비안, 아우디, BMW, 메르세데스-벤츠 등 프리미엄 전기차 시장에 진출한 경쟁사들이 잇따라 신형 카지노 엘에이을 출시하면서 테슬라의 입지가 약화됐다는 것.

여기에다 테슬라의 보급형 전기차인 카지노 엘에이3와 카지노 엘에이Y가 높은 인기를 끌면서 자사 플래그십 카지노 엘에이의 수요를 잠식한 것도 영향을 미쳤다는 분석이다. 테슬라가 최근 카지노 엘에이3와 Y에 디자인 개선, 효율성 향상 등의 업그레이드를 단행하면서 상대적으로 카지노 엘에이S와 X의 경쟁력이 더욱 약화된 것으로 평가됐다.


업계 전문가들은 이번 업그레이드가 카지노 엘에이 S와 X의 경쟁력을 끌어올릴 계기가 될지 주목하고 있다. 특히 테슬라가 루시드 에어와 같은 경쟁 카지노 엘에이에 비해 상대적으로 낮은 효율성을 개선할 가능성이 제기된다.

일부 테슬라 팬들은 기존 카지노 엘에이S와 X에서 제거됐던 방향지시등 ‘스톡’의 부활 가능성에 기대를 걸고 있다. 테슬라는 최근 카지노 엘에이Y에 스톡을 다시 도입했으며, 곧 카지노 엘에이3에도 동일한 변경을 적용할 것으로 알려졌다. 또 새로운 라이트바 디자인 등 외관 변화도 예고되고 있다.


테슬라는 통상적으로 향후 차량 업그레이드 계획을 미리 공개하지 않는 것으로 알려져 있다. 이는 이른바 ‘오스본 효과(Osborne Effect)’를 방지하기 위한 전략으로 향후 신제품 출시 정보가 조기 공개되면 기존 제품의 판매가 급감할 위험이 있기 때문이다.

오스본 효과란 기업이 신제품을 발표하거나 출시 일정을 지나치게 미리 공개했을 경우 소비자들이 현재 판매 중인 기존 제품의 구매를 늦추거나 취소하는 현상을 말한다. 이로 인해 기존 제품의 매출이 급격히 감소하고 기업의 수익에 심각한 타격이 있을 수 있다.

하지만 이번 발표는 카지노 엘에이S와 X의 판매 부진이 심각한 수준에 이르렀음을 보여주는 사례라는 평가가 나온다. 일부 전문가들은 "테슬라가 이미 판매량이 낮은 만큼 오스본 효과에 대한 우려보다는 업그레이드에 대한 기대감을 조성하려는 의도가 담긴 것"이라고 지적했다.


김현철 글로벌이코노믹 기자 rock@g-enews.com